سوق الإعلانات الرقمية يدخل مرحلة جديدة: هل تصبح إعلانات ChatGPT الأغلى والأكثر تأثيرًا مقارنة بفيسبوك وجوجل؟

سوق الإعلانات الرقمية يشهد دخول لاعب جديد بأسعار مرتفعة نسبيًا وهو ChatGPT، ما يطرح تساؤلًا واضحًا حول موقعه مقارنة بمنصات مثل Facebook وGoogle من حيث التكلفة والقيمة.

يبلغ متوسط سعر الإعلان داخل ChatGPT نحو 60 دولارًا لكل ألف ظهور، وهو ما يجعله من أعلى الأسعار في السوق حاليًا. بالمقارنة، يتراوح متوسط سعر الإعلانات على منصات Meta مثل Facebook وInstagram بين 10 و23 دولارًا لكل ألف ظهور، أي أن الإعلان داخل ChatGPT قد يصل إلى ثلاثة أضعاف تكلفة الإعلان على فيسبوك في المتوسط.

أما إعلانات Google، وخاصة إعلانات البحث، فتبلغ في المتوسط نحو 30 إلى 40 دولارًا لكل ألف ظهور وفق تقديرات السوق، ما يجعل ChatGPT أيضًا أعلى تكلفة منها، وإن كان الفارق أقل مقارنة بفيسبوك. ومع ذلك، تختلف طبيعة الإعلانات بين هذه المنصات؛ فإعلانات Google تعتمد على نية البحث المباشرة، بينما تعتمد إعلانات فيسبوك على الاستهداف السلوكي والاهتمامات.

من حيث شروط الدخول، تفرض OpenAI حدًا أدنى مرتفعًا للمعلنين في النسخة التجريبية يصل إلى نحو 200 ألف دولار كإنفاق إعلاني مبدئي، وهو رقم يفوق بكثير الحد الأدنى للإعلان على فيسبوك أو جوجل، حيث يمكن بدء الحملات هناك بمبالغ صغيرة جدًا قد لا تتجاوز بضعة دولارات يوميًا.

الإعلانات في ChatGPT تظهر حاليًا فقط لمستخدمي النسخة المجانية واشتراك ChatGPT Go منخفض التكلفة، بينما لا تظهر لمستخدمي Plus أو Pro أو Enterprise. كما تعتمد بالكامل على السياق داخل المحادثة، حيث تظهر أسفل الإجابة بشكل مرتبط بموضوع الحديث دون بيع بيانات المستخدمين للمعلنين.

المنافسة بين ChatGPT وفيسبوك وجوجل لا تعتمد على السعر فقط، بل على جودة الانتباه. فيسبوك يقدم وصولًا ضخمًا واستهدافًا دقيقًا بسعر منخفض نسبيًا، وجوجل يقدم نية شراء مباشرة، بينما يراهن ChatGPT على بيئة محادثة مركزة وتفاعل عميق مع المستخدم. لذلك ورغم أن ChatGPT هو الأغلى حاليًا من حيث تكلفة الألف ظهور، فإنه يسعى لتقديم قيمة مختلفة قائمة على جودة التفاعل وليس فقط حجم الوصول.